Google Shoppingで「商品タイトルを直したい」と思ったとき、Merchant Center側だけをいじり始める前にやることがあります。それはShopify側の商品名がどうなっているかを確認することです。商品名の構造が分かっていなければ、どこを直すべきか判断できません。この記事では、Shopifyの商品名関連フィールドを整理し、Google Shoppingのtitle属性とどう関係するかをまとめます。
Shopifyの商品名に関わるフィールド
Shopifyで商品を登録するとき、タイトルに関係する主なフィールドは次の通りです。
| フィールド（管理画面） | CSV列名 | 役割 |
|---|---|---|
| タイトル | Title | 商品ページの見出し。Googleのtitle属性に反映されやすい |
| ベンダー（ブランド） | Vendor | メーカーやブランド名。Googleのbrand属性に対応 |
| 商品カテゴリ | Product Category | Googleの商品カテゴリ分類とは別物。Shopify独自分類 |
| オプション1名 | Option1 Name | バリエーションの軸（例：Color、Size） |
| オプション1値 | Option1 Value | バリエーションの具体的値（例：Red、M） |
Google Shopping向けに「title」を直そうとするとき、まずこのCSVの「Title」列がどうなっているかを確認します。ここにブランド名が含まれているか、色・サイズが入っているかによって、Merchant Center側で足すべき情報が変わります。
titleに入れるべき情報と、別属性に分ける情報
Googleのtitle属性には、次の情報を含めることが推奨されています。
- ブランド名
- 商品名（製品名）
- 型番・品番
- 色
- サイズ
- 材質（必要な場合）
- 性別・年齢層（アパレルなど）
ただし、すべてをtitleに詰め込めばよいわけではありません。色、サイズ、材質などはGoogle側で専用の属性（color、size、material）として登録するため、title内での重複は必須ではありません。とはいえ、検索でのマッチングを考えると、titleにも主要なバリエーション情報を含めるほうがクリック率は上がりやすい傾向があります。
titleに含めるべき情報の優先順位
| 優先度 | 情報 | 理由 |
|---|---|---|
| 高 | ブランド名 | ブランド検索でのマッチングに直結 |
| 高 | 製品名（モデル名） | 商品の特定に必須 |
| 中 | 型番・品番 | 精度の高い検索で有利 |
| 中 | 色 | バリエーション区別・検索マッチング |
| 低〜中 | サイズ | カテゴリによる。アパレルは中、それ以外は低 |
| 低 | 材質・その他 | 補助情報 |
ブランド名の配置パターン
Shopifyの「Title」列にすでにブランド名が含まれている場合と、含まれていない場合で対応が変わります。
パターンA：Titleにブランド名が含まれている例
Title: "BrandX ワイヤレスイヤホン BX-200 Black"
Vendor: "BrandX"この場合、Google側のbrand属性はVendorから、title属性はTitleから自動で反映されることが多いです。タイトル内のブランド名が冗長になる可能性がありますが、検索マッチングの観点からは残して問題ありません。
パターンB：Titleにブランド名が含まれていない例
Title: "ワイヤレスイヤホン BX-200 Black"
Vendor: "BrandX"この場合、brand属性はVendorから補われますが、title内にブランド名がないため、ブランド検索での表示機会が減る可能性があります。titleの先頭にブランド名を追加するか、Merchant Centerの商品フィード補正ルールで追加するかを検討します。
バリエーション（色・サイズ）の取り扱い
Shopifyでは、バリエーションごとにOption1 Name / Option1 Value（必要に応じてOption2、Option3）を設定します。Google Shoppingに送られるtitle属性には、通常、親商品のTitleがそのまま使われます。
バリエーションごとに色やサイズをtitleに含めたい場合、次の点を整理します。
- Shopify側では、親商品のTitleと各variantのoption値（Color、Sizeなど）を分けて管理するのが基本です
- バリエーションごとにtitleへ色・サイズを反映したい場合は、フィードアプリの設定、Merchant Centerのフィードルール、またはアプリ側のタイトル生成ルールで対応します
- Shopify CSVでvariant行のTitle列に個別のタイトルを入力する方法は推奨されません。親商品のTitleが上書きされたり、フィード連携で不整合が起きる原因になるためです
アパレルや靴など色・サイズでの検索が多いカテゴリでは、バリエーション情報をtitleに含めることが特に重要です。Googleのポリシーでも、アパレルカテゴリの商品はtitleに色とサイズを含めることが強く推奨されています。
titleの文字数について
Googleのtitle属性は最大150文字まで登録できますが、検索結果に表示されるのは先頭から約70〜80文字程度です。重要な情報は前半に配置するのが基本です。
推奨する配置順序
[ブランド名] [製品名・モデル名] [型番] [色] [サイズ] [その他]長すぎるtitleは末尾が省略されるだけなので登録自体は可能ですが、管理のしやすさも考えると100文字以内に収めるのが実用的です。
自動チェックと人間の判断の分担
titleの改善にあたって、機械的に確認できることと、運用者の判断が必要なことを分けておきます。
自動チェックで確認できること
- titleが空ではないか
- 150文字を超えていないか
- ブランド名がtitle内の先頭付近にあるか（brand属性値との照合）
- アパレルカテゴリでcolor属性やsize属性が設定されているか
- 「新品」「送料無料」などのプロモーション用語が含まれていないか（ポリシー違反）
人間の判断が必要なこと
- titleの自然な読みやすさ
- 競合との差別化に必要な情報の取捨選択
- ブランド名をtitleに含めるかどうか（含まれていなくてもbrand属性があればGoogle側で補完される）
- 色やサイズをtitleに含めるか、属性のみにするか
- カテゴリごとの顧客検索行動に合わせた情報の並び順
相談時に用意するとよい情報
Google Shoppingのタイトル改善について相談する場合、以下の情報があると話が進めやすくなります。
- 対象商品の数（おおよその件数で構いません）
- 現在のShopify商品名（Title列）の代表的な例を数点
- Google Merchant Centerで警告や不承認が出ているかどうか
- 対象商品のカテゴリ（アパレル、家電、雑貨など）
- タイトル修正をShopify側で行うか、フィードルールで行いたいかの希望
- 現在使っているGoogle連携アプリ（Shopifyアプリの有無）
初回相談では機密CSVやスクリーンショットの送付は不要です。商品名の例をいくつかテキストで共有いただければ、大まかな修正方針の検討が可能です。
まとめ
Google Shoppingのタイトル改善は、まずShopify側の商品名構造を確認することから始まります。Title列に何が含まれ、何が欠けているかを把握すれば、Merchant Center側で補うべき情報が見えてきます。ブランド名、型番、色、サイズのそれぞれがどこにあり、どこにあるべきかを整理してから修正範囲を決めることで、効率よくタイトルの品質を上げられます。
参考にした公式情報
Merchant Center / 商品フィード まわりの作業整理、小さな自動化、簡易チェックツール化について相談できます。初回相談で機密CSVやスクリーンショットを送る必要はありません。
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